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En 1994, et après de longues recherches, Sandor Lubbe trouva enfin un éditeur prêt à lui donner sa chance pour la publication d'un magazine unique aux Pays-Bas - Dutch est né. Dutch propose des portfolios de mode exclusifs et fut publié en Néerlandais uniquement. Mais quelques années après, les articles furent finalement traduits en anglais afin de toucher le marché international. Dutch est connu de tous, partout, en particulier dans le monde de la mode.
40 parutions en 8 ans, un succès inégalable, le concept de Dutch ne peut être copié.